贵长猕猴桃：中国猕猴桃黄金产地
△万亩猕猴桃基地，带领贵州大山深处特困乡村致富。
谢佩伦去原产地考察，念念不忘当地口号：“贫困不除，愧对历史，群众不富，寝食难安。小康不达，誓不罢休。”
贵州中康农业科技有限公司猕猴桃基地位于贵州息烽县内，地属亚热带季风气候，平均气温 13.6℃，平均降雨量 1235.2 毫米，年日照时数 1234.9 小时，无霜期 270 天，海拔高度 1000米-1300 米之间，气候温和，昼夜温差较大，雨量适中，土层深厚，光照充足，生态植被非常好，碱性土壤，土质疏松。得天独厚的自然生态环境加上以贵州大学农学院贵长猕猴桃专家龙友华教授团队技术支撑，造就了中康贵长猕猴桃独一无二的品质。
（本文配图为贵州省遵义市播州区播宏果业有机猕猴桃施肥照片）
“贵长”是1982年贵州省果树研究所在贵州紫云县野生资源调查时发现的优株，因果实细呈长圆柱形而得名，果皮褐色，果喙端椭圆形凸起，果肉淡绿色，肉质细、脆，汁液较多，甜酸适度，清香可口，品质优，维C含量高，被誉为“绿果之王，维C之冠”。
打造文化图腾的要素一：图腾名号
“贵长猕猴桃”只是通过“地理位置（生长于贵州）+产品形状（长圆形）”进行提炼命名，挖掘的仍是产品品种的特点，而没有升格到图腾品牌，没有创造一个文化认同。
正如谢佩伦经常讲的：让用户死忠的不只是你的产品，更是你传递的与众不同的文化和价值。品牌升格为图腾的过程，来自于它们所创建的认同文化和神话认同。消费者认同的就是那些能具体表现他们所崇拜所向往的文化原型和图腾故事的品牌。
（中康猕猴桃董事长舒红）
谢佩伦机构进行内部的挖掘关和提炼关。日日夜夜的逼问、追问、扪心自问：首先它是有机猕猴桃；其次，它是中国的，也是世界的。那么中国的“贵长猕猴桃”要创造什么样的文化认同、价值认同和神话认同让世人为之向往？
猕猴桃、猕猴桃，没有“猴子”的桃，怎么能叫猕猴桃？
一句话点亮品牌，这是一道光，照亮混沌与黑暗的光。中国的猕猴桃花粉，需要的正是中国自身的民族特色、文化特色。而中国人对猴子最为熟悉、最具价值认同、文化认同、情感认同的形象，就是《西游记》中的美猴王齐天大圣。
“猕猴桃+齐天大圣=猕天大圣”。
“猕天大圣”这个名号，运用形名学，借力中国家喻户晓的神话故事，吸收齐天大圣的精气神，这个激活超级IP齐天大圣的文化图腾，不只挖掘出“贵长猕猴桃”的独有稀罕，而是对其背后“中国四神（神秘、神奇、神威、神话）”的文化认同、价值认同与神话认同。
△ 图腾的命名论归于首位。图腾崇拜的最重要组成是命名法，是名称，是名号。中康贵长猕猴桃借力超级IP齐天大圣，取名“猕天大圣”，大圣归来，借力借势，可以节省上亿广告费，这就是图腾名号的威力。
中国终于出了个“猕天大圣”，石破天惊，沸腾吧！
核心推广文案上，我们直指“猕天大圣”的地理优势，通过打通功能营销与图腾营销的任督二脉，创造出产品在国家民族文化中的一种心之所向的高度价值：
（本文配图为贵州省遵义市播州区播宏果业有机猕猴桃施肥照片）
猕天大圣
中国猕猴桃黄金产地
贵州息壤上长出的贵长猕猴桃，没有替代品。
这种只在贵州息烽县内“富硒碱性息壤”上生长出的阳光金果贵长猕猴桃，因外表皮长着猴子般的金色茸毛，果心冰翠晶亮，拥有极佳甜酸比，入口软糯果香，品种十分稀奇，所以被誉名为“猕天大圣”。
△ “猕天大圣”核心文案海报。
△ 谢佩伦机构为“猕天大圣”产品制作的GIF海报，好玩有趣，能瞬间吸睛吸心。
打造文化图腾的要素二：图腾符号
与名号一样，符号也是图腾品牌的终极之用，只要看到一眼品牌标志，就明了它代表的一切。
“猕天大圣”符号，采用的是全国人民最熟悉不过的儿时的盖世英雄—齐天大圣的形象，让人联想：齐天大圣=猕天大圣。这个神通广大，嫉恶如仇，机智勇敢，敢于挑战权威的图腾形象，给人以亲近熟悉之感，人们会不由得被这种中国自己的超级英雄所吸引，而自然认同这种超级英雄般的图腾符号。
所以我们的图腾符号：猕天大圣，已是中国最大的民族符号。
△ 符号即图像，一图胜千言。谢佩伦尤其喜欢本身充满图腾色彩和图腾能量的图腾符号。

△ “猕天大圣”的图腾符号，形象亲切可亲，让人眼前一亮，识别度极高，极易于传播。

△ 每项设计物料，都是围绕强化“猕天大圣”这一文化图腾，它们是一个整体，一个关乎“猕天大圣”文化认同、价值认同与情感认同的共同体。
2018年3月23日，丰会谢佩伦团队创作总监袁涛就此次创作成果向中康农业科技与洪九果品进行提案。参与提案的石硐镇刘副镇长说：“我已经被这颗炸弹炸懵了，只能在这里代表县委、县政府及全县人民感谢邓总、彭总、袁总、谢总，您们是我们心中永远的神！我已经激动得无法以言语表达。猕天大圣，大圣归来。好响亮。”
“力出一孔，利出一孔，聚焦打透打爆一个品牌”。会上经大家深度讨论，洪九果品彭总和中康农业舒总一致决定应集中所有资源在全渠道打开猕天大圣这个品牌，并在中康农业猕猴桃生产基地建设的厂房落成和猕天大圣猕猴桃采摘节首发之时（预计2018年十一黄金周前后），由当地政府和洪九果品、中康农业共同举办“猕天大圣，大圣归来”全球新闻发布会，向全世界宣告猕猴桃的正本清源之路。
这就是“猕天大圣”图腾品牌所具有的不断生成的源源不断的强大能量场，这是让“品牌升空，营销落地”的扬升能量，升腾能量，沸腾能量。
四
图腾名号+图腾符号
打造文化图腾品牌的超级IP
品牌的最高境界是图腾品牌。而文化是成为图腾的灵魂载体。无文化不图腾。谢佩伦认为，文化才能化人，才能吸服那浩瀚的人心，才能直指心中最柔软的那部分。
“猕天大圣”是图腾名号+图腾符号，是已晋升成文化图腾的品牌，不仅叫得开，叫得响，更激活了齐天大圣这个超级IP，是具有强大文化认同、价值认同和神话认同的灵魂载体品牌。
此次中康农业与洪九果品携手丰会谢佩伦团队，将以“猕天大圣”文化图腾之势能，扭转世界对猕猴桃真正的认知，新西兰的奇异果只是中国猕猴桃传出去的一个变种而已，一个称呼而已，我们要向世界宣告猕猴桃真正的原种原生原产地，中国才是世界最好猕猴桃的真正故乡。
图腾给人升腾，让人沸腾。将图腾注入文化，将图腾注入品牌，中国终于出了个猕天大圣，大圣归来，我们终于可以扬眉吐气，让贫困乡村的转变像孙悟空出世般石破天惊，让中国的原种原生水果更有价值，让中国辛勤的水果人更有尊严，为舌尖上的中国呈现又一个太好吃的神话。
下一步，贵州省要以项目化建设为抓手，打造规模化、标准化的水果种植基地，提高优质果品的供应能力。创建部级标准园39个，建设以水果为主导产业的高效农业示范园区102个。推进专班＋专家＋企业＋合作社＋农户的工作模式，形成一种多方共赢的局面，从种植、流通到销售，形成以一个全产业链的发展模式，促进贵州水果绿色持续发展
（贵长猕猴桃幼果）
（贵长猕猴桃）
（贵长猕猴桃）
（贵长猕猴桃）
东红猕猴桃管理员
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